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学者呼吁 别为人造稀缺埋单 - 焦点新闻 - 旺报

2022-06-16 14:27

对于大陆国产运动鞋品牌出现“炒鞋风”,某品牌鞋网上售价高出参考发售价31倍。中南财经政法大学数码金融研究院执行院长盘和林表示,消费者还是需要理性看待,呼吁消费者不要为这种“人造稀缺”埋单。

什么原因带来炒鞋风呢?盘和林认为,首先,从经济学角度来说,价格飞涨背后是供需的失衡。他指出,此次市场对于国产鞋类的需求是短时间内急剧变化的,许多通路商还在观望这种变化是否可持续,并没有急于改变订货量,所以供货出现了停滞。同时,鞋类二手贸易商,也就是俗称的“鞋贩子”抓住这个空档,大肆扫货,垄断了目前的产量,在二级市场囤货居奇,这些因素共同作用导致市场的供需失衡。

从政治经济学角度看,就是赋予这些运动鞋超出其使用价值本身的价值,配合鞋类厂商明星带货和近期的国货热潮,这些软概念为球鞋附加了许多文化价值。

还有第三个原因就是炫耀性消费,也被称之为“凡勃伦效应”。一些商品的稀缺和独特价值可给消费者带来社会心理上的满足,从而导致炫耀性消费,产生“凡勃伦效应”,即特定商品价格定价越高越能得到消费者青睐。

盘和林认为,人造稀缺及被赋予文化价值让特定鞋款成为可以彰显品位以及身价的符号,其价格走俏反而可以成为一些消费者进一步炫耀的资本,从而推高了市场价格。

从根本上说,此次特定鞋款的稀缺是因为“鞋贩子”垄断了二级市场,当商家下一轮供货铺开,市场上的供需矛盾在很大程度上将得到缓解,比如361公司已经公布下一轮补货的计划,李宁被热炒的“全城”系列运动鞋本就是大货源主流产品,人造稀缺的条件将不复存在,其背后的稀缺价值也将变得越来越小。

盘和林表示,不少人蠢蠢欲动,把运动鞋“国货热”当作发家致富的工具,然而目前市场上大多数鞋类并不具备很强的投资属性,“炒鞋”的受众也不够广泛,消费者需要理性看待,投资者更应该谨慎与冷静,当热潮退去留下一地鸡毛的时候,谁还在市场中“裸泳”就显而易见了。


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